Este año se cumplen 100 años de una de las casas de belleza más importantes del mundo; Elizabeth Arden. Ella le dio un sentido al cuidado personal y a la belleza como una deber ser de cualquier mujer.

“Ser bella y natural es un derecho innato de toda mujer”

Elizabeth Arden (1878-1966).

Es esto lo que ha hecho que sus más de 500 productos hayan logrado ranquearse dentro de los más vendidos en los países en los que se distribuyen. El resultado ha sido que la casa Elizabeth Arden tenga más de 1.3 billones de dólares en sus arcas, un hecho que demuestra el nivel de penetración de los productos y la credibilidad que las mujeres tienen hacia la marca.

Todo este crecimiento se produjo de la mano de un interés neto por crear líneas de investigación que hicieran que los productos tuvieran un impacto real en las consumidoras. Tratamientos, cosméticos y fragancias fueron, y aún son, las tres directrices que le han dado vida a este proyecto. Una línea que ha hecho que cada enfoque sea reconocido por su usabilidad y buenos resultados.

En cuanto a los tratamientos toda la estructura de investigación se basa en la frase “un producto revolucionario para cada edad”. Esto se ha dado con poderosas inversiones en tecnología que ha ayudado a generar productos sustentados en servir a las mujeres y hacerlas realmente bellas sin importar su edad. Esta construcción se remonta a 1910, año en el que nace la marca. Este año se inauguró, en la Quinta Avenida, el primer Red Door Salon; un punto que se convirtió en su sello. Las puertas rojas se consolidaron en los salones de belleza más lujosos de Nueva York y de igual forma lo hicieron en todas las ciudades en las que fueron llegando.

Pero su labor no quedo allí. Arden le ofreció a las mujeres, no solo productos de primera calidad, innovadores y realizados con base a estudios científicos, sino que además les brindo una asesoría de lujo para que de esta forma entendieran que productos eran los indicados. Se originó entonces en sus salones una especie de micro universidad de la belleza de la cual salían preparadas demostradoras y vendedoras. Una idea inexistente hasta la fecha.

En cuanto a los tratamientos la crema Eight Hour (1930) es uno de los íconos de la marca. Esta crema se originó como una forma de ayudar a retardar los proceso de envejecimiento de la piel. Una línea que hoy ya cuenta con más de 6 productos, que se venden a nivel mundial.

Con el paso del tiempo Elizabeth Arden se dio cuenta que debía desarrollar otro tipo de productos relacionados con el cuidado de la piel pero que estuvieran de la mano con importantes investigaciones dermatológicas. De este interés nació Prevage una de las marcas más apetecidas por las estrellas de Hollywood para el cuidado de su cara. Gracias al uso de la idebenona se pueden observar cambios en la intensidad y textura de las pecas, las manchas de edad, la pigmentación dispareja, el tono de la piel, la firmeza, la elasticidad, las líneas finas y las arrugas.

Pero su labor no paró allí. Empezó en paralelo a desarrollar fragancias que le dieran a las mujeres una seguridad y un carácter particular. Blue Grass, el primer perfume de Elizabeth Arden (1935), se ha reconocido como un clásico. Después vinieron fragancias como Red Door (1989, inspirado en tonos florales), 5th avenue (1996, combinación floral con mandarina y bergaota), Green Tea (1999), Pretty (2009, cítrica con centro floral).

Y ni que decir de los cosméticos que le han dado a las mujeres desde hace varios años, herramientas para resaltar su belleza natural. Y eso era lo que en últimas pretendía Miss Arden, como era conocida, hacer que las mujeres amen lo que son.

Elizabeth Arden es una de las marcas con mayor recordación a nivel mundial. Ella le ha otorgado a miles de mujeres los beneficios de probar productos de primera calidad; beneficios que se traducen en un estado de satisfacción personal.